O mundo mudou. Essa é uma afirmação que pode parecer óbvia, afinal parece ser impossível não notar todas as transformações das últimas décadas. Principalmente quando falamos de VÍDEO MARKETING.

Mas apesar de todos enxergarem as mudanças ao redor, muitos negócios e empresas parecem olhar para trás.

E isso é um problema! Especialmente nesse momento onde a geração Z começa a dar as cartas no comportamento de consumo.

Se com os millenials o impacto já havia sido grande para as marcas e negócios, imagine com uma galera que se conecta desde a primeira infância?

É preciso mudar a forma de se fazer marketing e conquistar clientes. E nesse processo a criatividade aliado ao vídeo marketing se torna um fator fundamental.

Acredite: em breve nenhuma habilidade será tão valorizada quanto à criatividade. É ela que irá separar os homens das máquinas quando a automação e a IA se expandirem.

Se você já começou a sentir ansiedade ao pensar no futuro, respira e calma. Ao contrário do que talvez imagine, a criatividade não é um dom natural.

O mundo não é dividido entre aqueles que nasceram criativos e os que não, mas sim entre os que exercitam e desenvolvem sua criatividade e os que não.

A criatividade e o vídeo marketing

No marketing digital poucos formatos de mídia possuem tanta força quanto o audiovisual.

Estima-se que em 2019 cerca de 80% do tráfego da internet será destinada aos vídeos. E mais: os usuários da internet gastam, em média, 1,5 horas diárias assistindo vídeos.

E o poder da mídia não está apenas em seu grande poder de atração. Pesquisas mostram que até 95% das informações transmitidas em vídeos são retidas. Nos textos o índice é de 10%.

Isso significa que se você ainda não utiliza o vídeo marketing em sua estratégia, isso precisa mudar agora!

Eu sei que para muitos empreendedores apenas pensar em gravar vídeos para a sua marca já causa aquele frio na barriga.

Entre os principais receios está o medo de ser julgado. Afinal, no vídeo é inevitável se expor. É como se a pessoa perdesse o “escudo” da marca.

Como vamos ver, porém, essa perda de “escudo” é ótima, quando não essencial.

Outra questão que trás muitos receios é justamente a criatividade. Parece que é só de pensar em soltar o play que todas as ideias se vão.

Se isso acontece com você, nada de pânico!

Sim! Você precisa ser criativo. Lembre-se que seu conteúdo de marketing digital está concorrendo com, basicamente, toda a internet pela atenção do público.

Oferecer o mais do mesmo e ficar na zona de conforto é a uma sentença de morte.

Não!  Você não é incapaz de ser criativo! Como disse no começo a criatividade é uma habilidade que pode – e deve – ser cultivada.   

E você não está sozinho nessa!  Logo abaixo eu separei algumas dicas para que você consiga se diferenciar na produção de conteúdo e ver sua marca crescer com vídeo-marketing!

5 dicas para produzir conteúdos diferenciados

• Tudo começa pelo processo criativo:

Como falei logo acima a criatividade não é um dom, mas uma habilidade. E na hora de colocá-la em prática não é uma epifania – raras vezes até pode ser – mas um processo.

Isso significa que há etapas a serem cumpridas para que ele ocorra.

Tudo começa pelo seu conhecimento e referências.  Sem ambos o bloqueio criativo é quase inevitável, afinal, da onde você irá tirar informações e ideias para elaborar?

Ler, assistir, filmes, ir a exposições, ouvir música, estar em contato com as pessoas e com o meio que o cerca, suas experiências pessoais… Tudo isso é fonte de inspiração!

Alimente seu cérebro e sua vida que tenho certeza que conseguirá passar pelo processo criativo sem aqueles bloqueios que te impedem de seguir em frente.

E na hora de elaborar o seu vídeo siga essas 3 etapas:

1. Planejamento – defina qual o tema central e quais assuntos serão abordados por você.
2. Brainstorm – faça um mapa de ideias, deixe sua mente fluir livremente dentro do escopo definido no planejamento.
3. Execução de ideias/Validação – é o momento de testar quais ideias funcionam e quais não. Nesse momento evite se apegar muito a elas. Se a ideia não for realizável ou válida descarte sem peso na consciência.

Uma boa dica é encarar o processo criativo como uma jornada em que começa com uma pergunta a ser respondida.

No planejamento você elaborar a pergunta, no Braisntorm procura formas de respondê-la e na execução testar se a resposta foi satisfatória ou não!

Trabalhoso? Com certeza! Mas você sabia que não seria fácil, não é mesmo?

Para te ajudar, separei um vídeo curtinho produzido pelo canal Meio & Mensagem que aborda o processo criativo de profissionais de diferentes áreas!

. Humanização da sua marca: Deixe claro que você pode ajudar

Uma das grandes mudanças trazidas pela internet foi a maior aproximação entre marcas e consumidores.

Graças aos canais digitais, como sites e redes sociais, houve uma maior capilaridade dos pontos de contato entre empresas e público.

Se por um lado esse movimento trouxe maiores oportunidades, por outro exigiu ainda maiores cuidados na comunicação.

Se a sua marca usa a internet apenas para divulgações institucionais, mantendo perfis frios e distantes, tratando o público do outro lado como meros compradores é hora de mudar.

A humanização das marcas não é algo novo. Algumas grandes empresas já entenderam esse jogo faz tempo e vem trabalhando nesse sentido.

Agora, porém, é quase uma obrigação para quem quer se manter relevante no mercado e ter fãs (que são muito mais que clientes).  

Vale lembrar que seu público tem uma infinidade de opções a distância de um clique. Se conecte a ele ou fale para as paredes.

A comunicação entre marcas e clientes está ligada a emoção e satisfação no momento da compra.

Nesse sentido é preciso deixar sempre claro que mais do que vender o seu desejo é AJUDAR seu público a encontrar uma solução para sua necessidade.

Quando seu público entende que você quer mais do que vender e que realmente está interessado nele, cria-se uma relação mais profunda e duradoura.

Na elaboração de vídeo-marketing essa é uma excelente abordagem!

Você pode utilizar uma narrativa que segue o caminho: qual o problema que seu público passa, qual a solução que você oferece e qual chamada ação deseja.

Quer entender mais da humanização de marcas? Confira entrevista sobre o tema com Helen Zeitoun, ex- GKF e atual diretora da Ipsos.  

• Use o poder dos GIFs

  

 

Quem foi que disse que seu conteúdo de vídeo marketing precisa sempre ser longo e profundo?

No mundo digital o humor é mais que bem vindo e um dos formatos mais poderosos para isso são os GIFS.

Os GIFS são um formato de imagem que comporta animações.  Nesses casos ele funciona quase como pequenos vídeos sem áudio e baixa resolução.

Com certeza você já deve ter mandado ou recebido GIFS por aplicativos de mensagens durante uma conversa.

No marketing digital ele pode ser utilizado para anunciar um produto, promoção, mostrar os bastidores ou mesmo com funciona um produto.

A imagem em movimento ajuda a atrair e reter a atenção do público, aumentando a eficiência da entrega da mensagem pretendida.

Uma das grandes vantagens dos GIFs é que eles são fáceis de fazer. É possível produzir com o seu celular!

Mas atenção: não é só porque o GIF é curto que significa que você pode abrir mão do processo criativo. Lembre-se que suas ações sempre devem ter um objetivo.

Quem já usou muito bem os gifs em suas campanhas foi o serviço de streaming Spotify. Vale como inspiração!

• Aposte em Vídeos Colaborativos

 

O mundo digital abriu as portas do compartilhamento e dificilmente ele será fechado. Isso mudou, inclusive, a relação entre as empresas.

Que tal unir forças? Aposto que em sua área de atuação há muita gente boa e fazendo coisas incríveis que não necessariamente concorrem diretamente com a sua marca.

Procure essas marcas e proponha a realização de um vídeo colaborativo! Com ele todo mundo sai ganhando:

• Sua empresa e de seu “concorrente” não apenas ganham com a troca de conhecimentos e experiências como tem a possibilidade de atingir uma nova audiência.
• Seu público que passa ter acesso a um conteúdo ainda mais rico e valioso.

Se a união faz a força, procure aqueles que estão dispostos a crescer em conjunto e arrase em seus conteúdos!

E para mostrar que colaborar veio para ficar confira esse vídeo publicitário feito por em conjunto por nada menos que 10 das maiores agências de publicidade do Brasil!

 

• Storyteeling: o poder das histórias

 

Poucas coisas são tão poderosas quanto uma boa história. Quem nunca ficou vidrado, se envolveu e se emocionou com uma?

E acredite: a sua marca tem histórias para contar! Afinal, ela é feita de PESSOAS.

Esse, aliás, é um dos principais aspectos da humanização de marcas. O entendimento que empresas são feitas de pessoas e para pessoas é essencial nesse processo.

Quando contamos uma história humanizamos a mensagem e passamos a criar identificação.

Uma coisa é dizer: nosso serviço faz a diferença, adquira.

Outra coisa é:

“Para variar, estava atrasada para o trabalho. Quem tem filhos pequenos sabe como as manhãs podem ser malucas. É acordar, dar banho, café-da-manhã, preparar para ir pra escola, ufa! Quando consegui ficar mais tranquila saí correndo para o computador acertar os detalhes da apresentação que valia o cargo que tanto queria. “Vai dar tempo”, eu repetia para mim mesma. Tinha que dar. Era a minha vez e não iria desperdiçar! Tudo pronto saio voando de casa. E quando chego ai trabalho percebo que esqueci o pendrive. Pensei em pegar minha bolsa e fugir para as montanhas, mas logo lembro do aplicativo de entrega. Em dois cliques faço o pedido e 30 minutos depois estava totalmente plena e arrasando na apresentação.”

Com a história criamos conexão e similaridade. Passamos a torcer pelo protagonista, sofrendo e se emocionando com ele.

Isso, claro, desde que a história seja repleta de verdade, caso contrário o máximo que você irá gerar é antipatia.

Segundo Jerry Cleaver, autor do livro Immediate Fiction, diz que uma boa história é composta por 3 elementos: vontade, obstáculos e ação.

No exemplo acima temos os três elementos: desejo da promoção (vontade), rotina exigente e esquecimento (obstáculos), decisão de usar o aplicativo de entrega (ação).

Acredite, sua marca tem muita história a contar. Desde a sua criação, passando por seus valores, criação de produtos, entre outros.

Quer mais um exemplo de vídeos com storytelling? Se inspire nessa peça maravilhosa da “O Boticário”

DICA EXTRA – Não subestime os vídeos de conteúdos

Essa dica extra é muito importante. Há quem ache que os vídeos de conteúdo de marca não são valiosos.

Essa é uma visão antiga que se baseia na premissa de que as empresas querem apenas vender. E como vimos acima isso já não é mais verdade.

Com um conteúdo produzido com foco nas pessoas e a criatividade como guia, você pode criar vídeos incríveis para sua empresa e trabalhar com anúncios totalmente estratégicos afim de se trabalhar com três pilares: Atrair, Engajar e Converter.

Quer saber como? Entenda como funciona as Campanhas de Vídeo Marketing que realizo!

Gere valor e faça a diferença!

Acredite no processo criativo e na força do vídeo marketing. Com ele você se conecta a seus clientes e transforma seu negócio!

E para ficar por dentro de mais dicas para arrasar com o vídeo, curta minhas páginas nas redes sociais!

Até a próxima!